宾利汽车中国总经理安睿轲谈碳中和与汽车产业转型趋势

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产业转型的大潮中，新崛起的汽车企业正为市场注入新活力。即便是拥有悠久历史、定位于高端市场的宾利，也需重新审视其发展策略。在新时期，宾利如何稳固其市场地位，我们将接下来进行深入探讨。

发展法宝

宾利历经百年发展，凭借对市场需求的精准把握和技术的持续提升，成功穿越了多个行业的起伏和经济波动。不同时代，消费者需求各不相同，但宾利总能灵活调整策略。从以往对动力性能的重视，到如今对智能化和舒适性的追求，宾利总能迅速作出反应。在设计和工艺方面，宾利的创新是其核心竞争力所在。

宾利持续在创新领域迈步前行，不断带来新颖作品。其设计巧妙融合了现代感，技术上也勇于突破。凭借对市场需求的精准把握和不懈创新精神，宾利在超豪华车领域确立了牢固的地位。这不仅为其过往成就奠定了基础，更为未来的持续发展提供了坚实的后盾。

吸引策略

人们经常探讨老牌汽车制造商如何吸引那些对品牌不太忠诚的年轻消费者。宾利公司认为，消费者购买汽车的主要目的是满足个人需求。宾利车主平均拥有四辆车，这表明他们有多种选择来满足自己的需求。当前市场上产品种类丰富，年轻消费者的需求既广泛又多变。

为了吸引年轻消费者的注意，宾利一方面维护着自身品牌的强大魅力，持续传承着其百年的奢华品质和精湛制造工艺。其经典的设计和出色的性能让宾利在消费者心中留下了鲜明印象。同时，宾利也在不懈探索，满足客户的新需求，例如推出符合时代潮流的车型和配置，满足年轻消费者对个性化的追求。

市场洞察

我国超豪华车买家群体正趋于年轻化，这一趋势在超豪华品牌的调查中广泛显现。资料显示，我国宾利车主的平均年龄大约是40岁，而在全球其他地方，这个年龄通常要超过50岁。而且，我国车主的年龄分布正逐步变得年轻。随着年轻买家经济实力的增强，他们对超豪华车的购买欲望也在不断上升。

宾利注意到，我国女性消费者群体正在不断壮大。随着女性在社会经济中的角色日益重要，她们对超豪华汽车的购买力和购买欲望也随之增强。这一变化与宾利在中国市场的业务发展相得益彰，共同营造了一个正向的生态系统。

创新举措

为了迎合我国年轻且多样化的消费趋势，宾利在产品及服务领域持续推出新意。在2023年广州车展上，添越长轴距的MULLINER车型首次亮相，充分展现了其创新理念。首先，在产品升级换代中，外观造型、性能表现以及智能化程度均有了显著进步。

在服务行业，我们实施了改进。例如，我们增设了更全面的售后服务和定制化服务。这些新增服务吸引了众多年轻客户，同时增强了宾利在中国市场的竞争力。

电动化转型

全球普遍认同“双碳”目标，宾利已经确定了电动化转型的具体时间表。他们计划在2025年之前，确保所有车型都装备上插电式混合动力系统，并在2026年推出首款纯电动车。此外，宾利在2020年推出了名为“Beyond100”的商业战略，旨在成为一家专注于可持续发展的顶级豪华汽车生产商。

宾利在这次变革中高度重视环保。在生产阶段，他们选用环保材料，比如用橄榄油产业的有机废料制作可持续皮革。这样做不仅保持了产品的尊贵，还减轻了环境的负担。

市场挑战

2023年，宾利面临了比较严峻的市场考验，与2022年的出色表现相比，业绩有所下滑。这种变化与当前的经济形势密切相关。经济状况对消费者的购买能力和消费意愿有直接影响，这也进一步影响了超豪华车市场的走向。尽管面临困难，宾利仍然持续努力，成功维护了其部分市场份额。

宾利将积极面对挑战，不断改进产品与服务，积极寻找发展机会。市场环境在变动，消费者的需求也在持续演变。宾利能否在逆境中开拓新的增长领域，这一点值得关注。

你对宾利在电动车市场的未来持乐观态度吗？它有潜力成为豪华电动车领域的领先者吗？请记得点赞并转发此篇文章，并且我非常期待你在评论区发表你的看法。

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