宾利汽车中国总经理安睿轲谈品牌创新与电动化转型策略

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宾利发展历程

1998年，宾利加入了大众汽车集团的大家庭。历经多年成长，如今宾利在全球范围内拥有员工超过四千人。自创立以来，宾利历经一个多世纪，持续创新，推出了多款经典车型，如长轴距版、宾利飞驰、欧陆GT等。这些车型不仅体现了宾利深厚的品牌底蕴，也充分展示了其卓越的制造技艺。

宾利自诞生之初，每一步都积淀了深厚的历史底蕴。凭借其卓越的工艺和非凡的性能，宾利在超豪华汽车领域内具有重要地位。多年来，无论是内饰的奢华质感，还是动力的强劲表现，都维持了极高的水准，赢得了众多车迷的青睐。

吸引年轻客户的策略

宾利车主通常拥有四辆汽车，这使得吸引那些对品牌没有忠诚度的年轻消费者变得不易。宾利认为，顾客购车时最看重的是需求。安睿轲指出，一方面要维持品牌的吸引力，另一方面则需持续创新，保持产品的新鲜度，确保新上市的产品在市场上具备足够的吸引力。这需要通过不断更新车型和技术，来吸引年轻消费者。

年轻消费者倾向于追求独特与科技气息，宾利便以此作为开发新产品的核心。在设计上，宾利加入了独特的风格，而在科技配置上，则采用了最新的智能技术，让新车更符合年轻消费者的喜好。通过这些举措，宾利旨在满足不同客户群体的多样化需求。

中国市场新趋势

大家普遍觉得，咱们国家的超豪华车买家越来越年轻。比如宾利，在中国买家的平均年龄是全球最低的，而且这个趋势还在加强。还有一点，女性买家的人数也在稳步增加。这些新现象和宾利在中国的业务成长是相互推动的，一起打造了一个充满活力的成长氛围。

年轻和女性买家对汽车的外观、乘坐感受和智能程度愈发重视。宾利针对这些关注点，对营销手段和产品设计做了相应的改变。他们推出了更迎合女性喜好的色彩和配置，还举办了许多针对年轻买家的活动，目的是增强他们对品牌的了解和好感。

产品创新与迭代

数年间，宾利对添越车型进行了多次创新与升级。我国消费者群体正逐渐年轻化且多样化。宾利凭借其创新产品，成功赢得了年轻消费者的青睐。以2023年广州车展上首次展出的添越长轴距MULLINER版为例，这充分展现了宾利持续的创新精神。

车型升级不只是简单的改进。宾利在动力系统、内饰材质、外观设计以及智能技术等方面进行了精心改良。在车展上展出的一款新车吸引了众多关注，展现了品牌的创新理念以及对市场需求的精准洞察。

电动化转型步伐

全球广泛接受“双碳”目标，宾利作为超豪华汽车领域的先锋品牌之一，已确定关键时间节点。宾利计划在2025年前，为其所有车型配备插电式混合动力系统，并预计在2026年发布首款纯电动宾利车款，全力追随汽车产业的变革趋势。

汽车产业正快速向电动化转型，宾利公司已率先迈出步伐。公司增强了研发投入，与合作伙伴紧密合作，攻克电动化过程中的技术难题。我们努力保证车辆的动力和性能符合标准，同时解决续航等关键问题，力求为消费者带来更佳的电动出行体验。

可持续发展实践

宾利致力于实现可持续发展，选用了橄榄油产业产生的有机废弃物来处理皮革鞣制，保障了生产过程的环境友好。这样的做法既未影响皮革的尊贵品质，又体现了宾利对可持续发展的坚定承诺。宾利此举巧妙地将环保理念与高端品质相结合。

宾利通过“Beyond100”战略勾勒出了其成为领先可持续豪华车制造商的蓝图。在生产过程中，他们注重环保材料的使用，致力于减少能源消耗和废弃物排放。而且，宾利在整条产业链上推广可持续发展的理念，为业界树立了榜样。

各位朋友，宾利在电动车和环保方面的尝试，能否在豪华车市场取得成功？欢迎点赞，也请把这篇文章转发出去，分享一下您的看法。

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