Skechers美国本土业务发力：与Under Armour对比业务现状
imtoken钱包 2025年4月9日 13:21:51 imtoken钱包官网下载 177
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Skechers与Under Armour的销售额都超过了三十亿，市场竞争异常激烈。若要对比这两家企业的表现，我们可以更直观地观察到Skechers在美国市场的经营情况。现在，让我们逐一深入了解。
收入规模对比
2015年，Skechers在中国市场的收入达到了18.8亿美元，这个数额几乎占到了总收入的六成，中国是其业务的核心。而UA则主要依靠美国市场，收入超过了32亿美元，收入来源较为单一。这一情况反映出，尽管Skechers在中国市场的收入占比很高 https://www.daliantianjin.vip，但在规模和集中度上，与UA相比，还是有一定差距的。考虑到美国已成为一个成熟的体育用品消费市场，这两家公司均对此地庞大的消费能力给予了高度关注。
销售增长表现
近三年里，Skechers的表现与UA相似，国内市场的年复合增长率（CAGR）高达21%。这样的增长速度在美国这个相对成熟的市场中格外引人注目。这表明Skechers在竞争中采用了独特的策略和手段，来拓展市场、巩固客户群。即便市场趋于饱和，它依然保持着稳健的增长态势。
价格增长优势
Skechers近三年来，产品平均售价提升了5.2%。而同期，美国CPI的涨幅并未超过2%。这表明，Skechers通过品牌推广和产品特色，有效提升了价格。其内在增长速度至少有3%，这一增速直接促进了销售增长。以Skechers为例，该品牌主打的是舒适和轻便。与其他品牌相较，它有着明显的区别。这种区别使得消费者更乐意为此付出更高的价格。
零售业务情况
Skechers的零售业务收入占比约为35%，与批发业务同步，销售额增长了近20%。虽然零售业务占比不高，但增长势头明显。这说明Skechers在零售市场的布局正逐渐显现效果，且具备吸引更多消费者直接购买其产品的潜力。
国际业务毛利
2015年，国际批发业务毛利润达4.55亿美元，毛利率47.2%，比国内多出近10个百分点。在国际市场，无论是海外分销商还是子公司，盈利都增长了超过10%。这说明Skechers在海外市场渠道建设上做得很好，成功抓住了盈利机会，并降低了对美国本土市场的依赖。
中国市场表现
2015年上半年，Skechers在中国市场开设了1020家店铺，但与Nike、Adidas相比，店铺数量明显较少。不过，Skechers的每平方米销售额从37万元提升到67万元，年增幅达到了81%，成为国内运动鞋品牌中坪效最高的。此外，Skechers保留了20%的直营店，这样做有助于更接近消费者，便于做出销售决策。同时，利用全球渠道资源和市场拓展能力，在新兴市场表现出色。
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